星空国际|麦肯锡报告:区块链如何颠覆全球创意产业
McKinsey&Company
2019-01-08
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导语:区块链技术的五大力量将深刻影响全球创意产业,但同时行业仍需要攻克众多风险因素和挑战。本文是世界经济论坛与麦肯锡知识伙伴关系的一部分,原文研究了四种新兴技术对创意经济的影响,本文探讨了区块链技术对创意产业的影响。Jonathan Dunn是该公司消费者技术与媒体业务的合伙人,并担任世界经济论坛的行业顾问。

|星空编译:张雪薇  贾玉欣,校对:Jenny

很多读者知道区块链是为比特币开发的技术。世界经济论坛创始人兼执行主席克劳斯•施瓦布(Klaus Schwab)在其有关第四次工业革命的著作中总结道:“从本质上讲,区块链是一个共享的、可编程的、加密安全从而值得信任的账本,不受任何单一用户控制,并且任何人都可以查看。

区块链有潜能成为一个强大的颠覆性力量。在施瓦布先生撰写的同一本书当中,他还对800名高管进行了调查, 结果显示,58%的高管认为, 在不久的未来,全球高达10% 的GDP将使用区块链技术进行存储。

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区块链技术具有可用于创意经济的几大重要特征,我们一起来看一下:

  • 交易由网络参与者以共识方式核实和批准, 这样使得欺诈的难度大大增加了。

  • 已发生事件的完整时间表(例如交易)可追溯,任何人都可以查看或审计之前的交易。

  • 区块链技术在分布式平台上运行,每个参与者都可以查看同一个账本,允许参与者随意进出,并抵御攻击。

以上特征使得区块链远远不止应用于最初的金融交易领域。理论上任何交易、产品生命周期、工作流程或供应链都可以使用区块链技术。

以艺术家为中心的区块链模型

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在创意经济领域,区块链可以重新定义创作者获取报酬的方式,充当创作者因为自己的知识产权而获得价值的平台。创客普遍抱怨的一个问题是,在国际上,随着表演权利组织和 spotify、youtube 等新中介越来越多地融入艺术家与其观众之间的价值链,艺术家的收入大大减少,对自己作品如何定价、分享、或传播的话语权也更加减弱。例如,在正版流媒体音乐服务平台Spotify上,版权所有者需要达到120到170条流媒体才开始收益。

比特币托管商Xapo CEO官文思•卡萨雷斯(Wences Casares)表示,如今人们若想购买音乐会上演奏或电影中使用的原创歌曲使用权时,会随之产生一系列交易摩擦,并且浪费大量时间。最终导致人们经历一番波折后根本不为歌曲付费或者干脆直接拿来用。

创造性工作在现实中更有价值,但问题是,由于如今的交易摩擦,创造性工作的价值被低估了。

五大力量

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区块链的几大特性使得它可以作为解决这些问题的平台。我们将其定义为五大力量。

第一大力量:启用智能合同

区块链可以托管 "智能合同", 帮助艺术家管理数字版权, 并将收入份额分配给创作过程的贡献者。智能合同有可能取代传统合同, 传统合同晦涩难懂, 并且艺术家对其作品相关条款几乎没有话语权。

版税的设计可以更具包容性,为参与创作过程的作曲者、作词者和音乐人以及所有参与创作过程的利益攸关方提供更公平的条款。PeerTracks就是一个例子,通过为艺术家提供服务,使得他们可以立即获得版税和作品所有权。这项服务的原理是,艺术家上传的每首歌曲都附上一份智能合同,并根据合同规定的条款分配收入。

第二大力量:建立透明交易机制

区块链最吸引人之处在于它的公开性。创造性作品的所有交易都可以查看和验证,包括谁访问了该作品,以及该作品在何时产生了多少收入。这将使利益相关方更好地了解现行创作的整体价值,所有价值都以区块链数字分类账的形式体现。

此外,区块链将保证作品所有者公开透明。例如Ascribe.io提供的安全分配作品所有权服务。该项服务通过为每个创意作品提供独家加密的ID,并通过区块链进行验证,保证了所有权可追踪, 创意内容可实现安全共享。

第三大力量:推动高效、灵活定价

创意产业经常遇到的一个问题是,创意作品可能定价过高或过低。但是通过跟踪创意作品市场需求,定价可以更加灵活。创意作品的价格可随供求关系变动。此外,艺术家可以自主控制价格,自己定价,而不必通过复杂的中介网络。

第四大力量:允许“微计量”或者“微量化”

我们知道,诸如iTunes的数字音乐商店允许消费者去购买个人唱片专辑。利用区块链就可以以一定的价格获得某创意作品的片段,比如,用于电影预告片中几秒的歌曲。这种“微计量”的工作原理就是通过区块链记录所使用创意作品准确的片段,定义其中最小消费单元。

这个可能会产生巨大的影响:为什么我们要购买创意商品里不需要的部分?现如今,像Streamium提供微计量支付这样的服务,正颠覆艺术家们以前通过中介获得报酬的传统方式。在广告中,Brave允许互联网用户用比特币支付给他们支持的内容提供商,以换取免费的广告体验。

BitGo联合创始人兼首席执行官Mike Belshe说,“它允许用户支持他们选择的内容创作者,并且减少多余的广告”

第五大力量:建立声誉体系

区块链可以帮助将声誉(Reputation)连接到区块链上的特定“地址”,从而允许创意内容的制作者和消费者相互验证。通过促进内容创作者和消费者的合作条款,将鼓舞有更强大的协作和更好的行为。如果参与者反复不履行合同条款或试图与系统进行博弈,他们的行为将被记录下来,作为对不良行为的威慑。

风险,挑战和未来

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尽管区块链带来了诸多好处,但该技术仍然存在一些挑战。区块链技术更普遍的用于解决“脱链”问题,尤其是围绕商务,科技,和法律挑战这几方面。

许可问题和挑战现状:虽然一些像Imogen Heap and Zoe Keating的艺术家,把区块链作为一种释放曲目的方式,认为对于创作,他们将会有更大的控制权,但是区块链方面“就绪”的艺术家依然是少数。目前还不清楚艺术家的门槛得有多大才能破坏现状,分销商、唱片公司和其他中介机构已经制定了条款,包括付款和使用的规定。

艺人推广:虽然区块链可能会为创作者提供更大的发言权和更多来源于创作的收入,但是在没有传统代理商(无论是出版商还是唱片公司)的帮助下,他们营销推广和宣传其创意内容能做到什么样的程度,这个方面的问题依然还存在。有人担心,自我出版或自我宣传可能导致一些艺术家的收入减少,而通过传统代理渠道,他们是可以受益的。

“链上”存储VS“链下”存储:关于创意媒体存储的问题依然存在,到底是以元数据存储在区块链上,还是以访问密钥的形式。当前的技术可能会限制将创意内容直接放在区块链上,而仅存储创意内容的元数据又会带来,它实际在哪里存储以及它将如何传播的问题。

微计量/微量化的方法:最初,比特币本身并不是专门用于微支付,因此需要一个处理支付的链下“层”。

知识产权(IP)架构:政府和知识产权的联盟需要确定认可使用区块链进行交易的法律框架。虽然区块链技术提供记录财产所有者的方法,但我们仍可能需要依靠传统机制来强制维护所有者权利,尤其是在不支持合同的情况下。

治理/权限:还有一些问题涉及创意经济中的区块链是公共还是私有。如果采用公链,则根据定义,存储在区块链中的数据将可供网络中的所有参与者访问。如果创意内容直接存储在区块链中,这可能会引起IP问题。

另一方面,如果选择私链,我们需要考虑治理的问题。在私链的场景中,一个重要的问题是谁将资助新系统?如果传统代理商(如唱片公司)开发基础设施,那么艺术家的报酬方式可能几乎没有变化。

日本庆应义塾大学的区块链讲师Kenji Saito博士认为,“我们需要开发一种软件,让艺术家可以直接将艺术的数字特征记录到区块链上,否则,传统产权的持有者联盟将难以越过。”

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定义创造性工作中的价值

虽然区块链可能允许更透明和更为动态的定价,但这种纯粹基于市场需求的定价机制可能忽略了创意作品如何根据其文化、社会或政治价值进行估价。这可能导致创作作品进一步商品化。区块链如何以数字方式将这些微妙之处归因于创意作品,还有待观察。

区块链具有巨大的潜力打破重重障碍,从而提高效率,增强可靠性,降低成本,提高艺术家的报酬。然而,要获得这些好处,需要在正确的监管框架内负责任地开发该技术。

Linux基金会Hyperledger项目执行董事Brian Behlendorf认为,“我们需要资助围绕区块链技术的能力中心,这些技术跨越机构和职能,培养了解区块链的人才,并鼓励监管机构使用区块链共同创建解决方案”。

(完)


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原文标题:How can creative industries benefit from blockchain?

原文链接:https://www.mckinsey.com/industries/media-and-entertainment/our-insights/how-can-creative-industries-benefit-from-blockchain


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